消費者の心理をさぐる : 人間の認知から考えるマーケティング

本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、TVコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。 編者はじめにーーマーケティングに貢献する心理学 第1章　マーケティングを理解するーー消費者行動と感覚マーケティング 第2章　広告効果を上げる認知心理学 第3章　視線・脳機能計測による消費者行動研究 第4章　物語説得における認知・感情反応ーー物語はいかにして消費者に訴えかけるのか，そのメカニズムにせまる 第5章　物語の情報処理ーー物語をどのようにマーケティングに応用できるのか 第6章　物語を用いた消費者行動ーーナラティブ・プロジェクションに基づく検討 第7章　映画製作のクリエイティブマーケティング 執筆者 須永　努【第1章】 松田　憲【第2章】 元木康介【第3章】 小森めぐみ【第4章】 福田怜生【第5章】 米田英嗣【第6章】 津村将章【第6章】 小泉徳宏【第7章】