ブランディングという力

上阪徹

プレジデント社 · 2023年12月19日

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内容紹介

失われた30年を取り戻せ！ブランディングの力で会社に元気の風を吹き込んだパナソニック2年間の軌跡「20代のブランド認知度が53％」……世界的企業パナソニックに衝撃が走ったのは、2021年。ブランドイメージ回復のための取り組みが始まった。それは、失われた30年間を取り戻す作業でもあった。新しいブランド・スローガン、ユニークなオウンドメディア、若者たちとの対話により従業員が制作し従業員が歌った音楽楽曲、事業会社が独自に作るブランド・スローガン……。そして、わずか2年で認知度は劇的に回復。辿りついたのは、ブランディングの天才、創業者・松下幸之助の経営理念だった。ブランディングは、企業に力を取り戻させる原動力となり得る。それは、なぜか。ブックライターの上阪徹氏が、グループCEO　楠見雄規氏の単独インタビューを含め徹底取材。苦難の時代に、日本企業の進むべき指針となる痛快ルポ。